每一場活動的舉行都需要做好方案策劃，在活動落地執(zhí)行之前，要先做好方案，方案是活動能順利辦下來的關(guān)鍵所在。下面，一起來和小編看看，活動策劃的方案應(yīng)該怎么寫，如何策劃一場活動策劃方案？策劃一場活動的流程需要考慮哪些方面？一個完整的策劃方案的步驟是怎樣的，小白了解后也能輕松上手。

▲活動策劃

一場活動策劃的六個步驟

一、市場分析

市場分析最長用的就是一個模型就是SWOT模型，做過市場分析的應(yīng)該都比較的熟悉。S=Strength，優(yōu)勢分析、W=Weakness，劣勢分析、O=Opportunities，機(jī)會分析、T=Threats，威脅分析。

該模型是一個幫助了解自身產(chǎn)品及競品的分析工具，感知彼此價值，尋找營銷突破口。當(dāng)然，你可能知道應(yīng)該這么去分析，但實際分析的結(jié)果太粗糙，基本是廢話，顆粒度和深度不夠。

▲SWOT活動分析

二、活動方案

市場分析完成后，就該擬策劃初稿了。一套完整的策劃案里一般都包括有活動目的、活動主題、活動時間、活動地點、活動形式、推廣渠道、活動規(guī)模、參與人員、花銷預(yù)算。

（一）活動目的

一般包括有拉新（已授權(quán)用戶，如獲取到手機(jī)號）、促活（如提升用戶使用產(chǎn)品的頻次）、留存（如通過核心功能，增加用戶忠誠度）、轉(zhuǎn)化（如通過促銷，提高用戶消費次數(shù)）等。

（二）活動主題

明確活動目的后，通過一句話來概括，讓用戶直接明白活動是干什么的，并能達(dá)到吸引用戶參與的效果，所以文案得精煉，直擊痛點。

（三）活動時間

這個包括了前期宣傳和后期傳播的兩重節(jié)奏。

（四）活動形式

活動可在線上和線下進(jìn)行，在形式上也多種多樣。舉例簡單說明，線上玩法可以是紅包、拼團(tuán)、打卡、助力、積分、集贊、分銷、抽獎、小游戲、測試、收集、競猜等等，線下玩法可以是論壇沙龍、講座、體驗館、音樂節(jié)、展會、嘉年華、發(fā)布會、運動會等等。

（五）推廣渠道

線上可借助微博、微信、小紅書、知乎、抖音、頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺，線下可選擇公交站臺、公交車、廣播電臺、地鐵等載體的戶外廣告（推廣渠道得參考目標(biāo)受眾的活躍場地）。

（六）參與人員

若是線下，人員可能包括現(xiàn)場布置人員、活動主持人、邀請的嘉賓及一般觀眾等；若是線上，人員可能包括講師、水軍、媒體傳播人員及一般用戶等。

▲戶外活動場地布置

三、整理框架，制作活動框架圖

制作框架圖的目的就在于更加直觀的確認(rèn)每個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點，讓整個活動按節(jié)奏有條不紊的進(jìn)行，避免出現(xiàn)混亂的情況。

四、活動彩排/上線測試，確認(rèn)路徑通順

不管是線上還是線下的活動，為了保證在正式進(jìn)行時無失誤，都會提前演練，只不過稱呼不一樣，線下叫彩排，線上叫測試。

五、落實活動執(zhí)行，把握時間節(jié)奏

現(xiàn)場接待：包括現(xiàn)場路線指引、茶水點心的定時間上新、主持人對氣氛的烘托等

人員簽到：憑借參會邀請卡/胸牌/電子碼等憑證到指定位置進(jìn)行簽到，并有序進(jìn)場

嘉賓分享：確定嘉賓的出場順序，在分享時提醒/控制講演時間，避免超時

拍攝宣傳：用照片/視頻形式記錄下會場的布置或精彩瞬間，可現(xiàn)場直播也可方便后期的宣傳

六、監(jiān)測關(guān)鍵數(shù)據(jù)，做好結(jié)果匯報

想必大家在看完上面的內(nèi)容，對做一個完整的策劃方案的步驟有了一定的了解，以及自己的一些主觀看法， 希望大家在以后需要策劃活動的時候能解一時之需哦！

（文章作者：鄧興）